Притом что 85% россиян используют интернет хотя бы раз в месяц, WhatsApp получил 79% среднемесячного охвата за январь-июль 2024 г., "ВКонтакте" — 74%, а Telegram, который является и соцсетью, и мессенджером, — 70%. Wildberries и Ozon, встраиваясь в ряды медиа, получили примерно по 60% охватов, опередив TikTok с 54% ежемесячных охватов.
Эти данные озвучила исполнительный директор АО «Медиаскоп» (Mediascope, проводит медиаисследования и мониторит рекламу и СМИ) Ксения Ачкасова на Международном конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), который проходил 26-27 августа.
По данным Mediascope, 85% россиян старше 12 лет используют интернет хотя бы раз в месяц, а в средний день в Сети оказываются 84%; среднее время, проведенное за один день в интернете — около пяти часов: на видео приходится 20% времени, на соцсети и мессенджеры по 16%, на игры 8%, покупки в онлайне — 4% времени.
Аналитики Mediascope посчитали, что среднемесячный охват «ВКонтакте» составил 74%, Telegram — 70%, TikTok — 54%, «Одноклассников» — 41%; при этом среднесуточный охват у Telegram больше, чем у «ВКонтакте» — 50% против 45%; среди мессенджеров у россиян наиболее востребован Whatsapp — 79%.
В Telegram, впрочем, как и во «Вконтакте», по данным Mediascope, россияне проводят около 45 минут в день, и четверть проведенного времени — 23% — они проводят за чтением Telegram-каналов, большая часть которых — новостные и политические (67%).
Как отметила Ксения Ачкасова, в связи с замедлением YouTube в конце июля 2024 г., россияне стали проводить меньше времени на этой платформе: среднесуточный охват снизился с 46% до 41%, а среднее время, которое население России проводит на видеохостинге YouTube, снизилось с 52 до 38 минут.
«E-com растет быстро. Несмотря на то, что объем потребления составляет 4%, это один из самых быстрорастущих сегментов. Пользователи тратят ежедневно в среднем по 15 минут в день на маркетплейсах. Роль маркетплейсов меняется: они начинают заявлять себя как медиа. Если раньше мы приходили туда, только чтобы что-то купить, то теперь мы приходим, чтобы почитать о товаре, повзаимодействовать с рекламой», — объясняет Ксения Ачкасова.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, за 2023 г. общий бюджет на рекламу на интернет-площадках в России составил 386,6 млрд руб., что на 37% больше, чем в 2022 г.; рекламные бюджеты, вложенные в интернет-площадки, на 40% больше, чем на всю видеорекламу (и на классическом телевидении, и на онлайн-видео), которые составили 231,5 млрд руб. в 2023 г., что только на 20% больше, чем годом ранее.
Руководитель отдела контента маркетингового агентства «Зекслер» Татьяна Николаева считает, что видеоформат исключать не стоит, так как это хороший способ показать продукт со всех сторон и вызвать доверие. «Реклама в пабликах срабатывает, но не всегда, так как пользователи уже к ней привыкли и не всегда реагируют. Бюджет утекает, но не всегда на пользу. Часто это просто слив того самого бюджета», — объяснила она.
В качестве рекламы на маркетплейсах, по ее словам, уместно использовать продвижение на первые строчки при вводе определенных товаров, баннеров на главной странице, подборка в разделе «похожее». «Навязчивая реклама будет лишней: покупатели заходят с определенными запросами, и дополнительная реклама может только раздражать», — заключила Татьяна Николаева.
